Zobrazit celý článek

Celý článek najdete zde: https://www.miestopredaja.sk/od-kazdodenneho-jedla-po-valentina-dve-instore-strategie-spajajuce-ritual-a-impulz/

Celý článek najdete zde: https://www.mistoprodeje.cz/slider/dago-od-kazdodenniho-jidla-po-valentyn-dve-instore-strategie-spojujici-ritual-a-impulz/

https://archiv.press21.cz/retailnews/2026/1-2/index.html#p=8

Coke & Meal: chuť jako součást každodenního rituálu

Shop-in-shop Coca-Cola Zero Zero byl navržen jako výrazná, ale přirozeně působící zastávka na nákupní trase. Uvedení novinky – varianty bez cukru a bez kofeinu – se zde propojuje s dlouhodobou platformou Coke & Meal, která staví na jednoduchém principu: jídlo a Coca-Cola k sobě patří. Primární komunikační linka pracuje s motivem společné večeře, tedy momentu, kdy si lidé dopřávají a sdílejí čas u stolu. Zároveň ale koncept přesahuje jedinou denní příležitost. Coke & Meal dlouhodobě připomíná, že správně zvolený nápoj dokáže doplnit oběd, rychlou svačinu i víkendový takeaway. Shop-in-shop tak neuzavírá značku do jednoho okamžiku, ale ukazuje ji jako přirozenou součást různých jídelních situací během dne. Prostorové řešení tomu odpovídá. Dominantní černozlatá estetika a světelný prvek vytvářejí atmosféru, která evokuje stolování, ale zároveň zůstává dostatečně univerzální. Zákazník nevnímá jen vystavené balení – dostává vizuální nápovědu, jak může produkt zapadnout do jeho vlastního režimu. Důležitá je také přehlednost a jasné oddělení produktových variant. Novinka Zero Zero je čitelně identifikovatelná, ale současně zůstává pevně ukotvená v rodině značky. Vystavení tak podporuje vyzkoušení nového produktu, aniž by narušilo orientaci v kategorii.

Mixabilita: když láska prochází skleničkou

Druhá únorová realizace pracovala s emocí ještě výrazněji. Valentýnský shop-in-shop Mixabilita propojil značky Kinley a alkoholové portfolio v rámci konceptu Perfect Mix. Základem je jednoduchý princip: správná kombinace vytváří dokonalý zážitek. Vizuálně výrazná instalace s obloukovým prvkem, světelným efektem a siluetou páru přenáší zákazníka do situace sdíleného okamžiku. Barevnost v tónech růžové a červené jasně komunikuje sezónní příležitost a okamžitě odlišuje vystavení od běžného regálu. Z hlediska nákupního chování je zásadní práce s cross-category přístupem. Spojení mixéru a alkoholu na jednom místě zjednodušuje rozhodování a podporuje vyšší hodnotu košíku. Prezentace eliminuje nutnost hledat vhodné kombinace napříč regálem a nabízí hotové řešení. Shop-in-shop tak funguje jako edukativní i inspirační prvek zároveň.

Dvě strategie, jeden cíl

Obě realizace ukazují, jak silný může být formát shop-in-shop ve chvíli, kdy je pevně ukotven v nákupním momentu. Coca-Cola Zero Zero pracuje s každodenní rutinou a racionalitou volby, Mixabilita staví na sezónní emoci a impulzu. V obou případech ale platí totéž: vystavení vytváří kontext. A právě kontext je dnes v retailu rozhodující. V prostředí přesyceném vizuálními podněty nestačí být vidět. Je třeba nabídnout scénář, usnadnit rozhodnutí a propojit značku s konkrétní situací.

Felix jako silný brandový symbol funguje na principu okamžité rozpoznatelnosti a pozitivní emoce. Je hravý, zvídavý, trochu drzý – přesně takový, jakého majitelé koček dobře znají ze svého každodenního života. Realizace tento charakter přenáší přímo do prostoru prodejny a vytváří situaci, ve které se zákazník snadno ztotožní nejen se značkou, ale i s potřebami svého mazlíčka. Vizuální řešení staví na dynamice, pohybu a vrstvení. Výrazné figurální prvky, světelné akcenty a 3D detaily přirozeně zpomalují krok nakupujícího a zvou ho blíž. Nejde o pasivní regál, ale o scénu, která podporuje objevování – zákazník má chuť vystavení obejít, prohlédnout si ho a strávit u něj více času. A právě prodloužený kontakt je jedním z klíčových faktorů, které zvyšují pravděpodobnost nákupu.  Z pohledu shopper marketingu je důležitá i práce s přehledností. I přes hravou a výraznou formu zůstává nabídka jasně strukturovaná a snadno čitelná. Kreativita zde neodvádí pozornost od produktu, naopak ho posiluje – vystavení pomáhá zákazníkovi rychle se zorientovat a současně mu dává pocit, že vybírá „něco navíc“, nejen běžné krmivo z regálu. Důležitou roli hraje také funkčnost. Uspořádání umožňuje přehlednou prezentaci produktového portfolia a současně podporuje intuitivní orientaci v nabídce. Kreativní forma zde nejde na úkor praktičnosti, ale naopak ji podporuje – přesně v duchu filozofieznačky, která staví na kvalitní výživě, chuti a radosti z každodenního krmení.

Výsledkem je shop-in-shop, který funguje jako emocionální most mezi značkou a zákazníkem. Felix zde není jen ilustrací na obalu, ale živým průvodcem nákupním rozhodováním. Vystavení podporuje impulzní nákup, posiluje vztah ke značce a dlouhodobé vnímání značky jako lídra kategorie. Realizace proměňuje běžnou kategorii krmiva pro kočky v pozitivní, hravou a zapamatovatelnou zkušenost – přesně takovou, jakou moderní instore komunikace potřebuje.

https://archiv.press21.cz/retailnews/2025/12/index.html#p=9

https://archiv.press21.cz/retailnews/2025/11/index.html#p=8

K nejvýraznějším realizacím patřil shop-in-shop Monster & McLaren, který získal 1. místo v kategorii Nealkoholické nápoje. Atraktivní expozice, zasazená do světa motorsportu, zaujala nejen po vizuální stránce, ale i svou schopností okamžitě vtáhnout spotřebitele do světa značky.

Významný úspěch zaznamenalo také půlpaletové vystavení Sensodyne Clinical White, které obdrželo rovnou dvě ocenění – 1. místo v kategorii Péče o zdraví a zároveň i prestižní Cenu za kreativitu. Porota ocenila čistý, prémiový design, ikonický úsměv zubní lékařky i netradiční 3D prvek – realisticky vytlačenou pastu z tuby, která se proměňuje ve výraznou číslici „2“ a plní roli silného komunikačního nosiče v dolní části stojanu. Efektní symbolika úzce propojuje produkt s benefitní message a výrazně podporuje zapamatovatelnost vystavení.

Silné zastoupení měla DAGO i v oblasti udržitelných řešení. Paletové vystavení Bohém si díky ekologickému přístupu odneslo 1. místo v kategorii Ekologické koncepce. Zcela kartonová konstrukce, ekologický tisk i absence plastových prvků ukázaly, že environmentálně šetrné materiály nejsou na úkor designu, ale naopak mohou být jeho přirozenou součástí.

Další ocenění pro DAGO v soutěži POPAI Awards 2025:

• 2. místo – Shop-in-shop PURINA GOURMET (Ekologické koncepce)

• 2. místo – Kreativní paleta LEGO – Botanicals (Hračky)

• 2. místo – Shop-in-Shop Coca-Cola – Mixabilita (Nealkoholické nápoje)

• 2. místo – Mini Shop-in-Shop Glade – Refreshing Air (Domácí potřeby)

• 2. místo – Pultový stojan Philips Sonicare (Světelná komunikace)

• 3. místo – Shop-in-shop Mila (Potraviny)

• 3. místo – Shop-in-shop Pilsner Urquell Xmas (Alkoholické nápoje)

„Získaná ocenění jsou pro nás obrovským povzbuzením i potvrzením, že má smysl jít cestou detailu, inovace a odpovědnosti. Nebereme to jako samozřejmost – za každým projektem stojí velké úsilí našich týmů a skvělá spolupráce s klienty, kterým tímto děkujeme za důvěru. Vážíme si každého ocenění a zároveň vnímáme, že každá realizace posouvá nejen značky, ale i nás samotné,“ říká závěrem Marek Končitík, Managing Director společnosti Dago.