Coke & Meal: chuť jako součást každodenního rituálu

Shop-in-shop Coca-Cola Zero Zero byl navržen jako výrazná, ale přirozeně působící zastávka na nákupní trase. Uvedení novinky – varianty bez cukru a bez kofeinu – se zde propojuje s dlouhodobou platformou Coke & Meal, která staví na jednoduchém principu: jídlo a Coca-Cola k sobě patří. Primární komunikační linka pracuje s motivem společné večeře, tedy momentu, kdy si lidé dopřávají a sdílejí čas u stolu. Zároveň ale koncept přesahuje jedinou denní příležitost. Coke & Meal dlouhodobě připomíná, že správně zvolený nápoj dokáže doplnit oběd, rychlou svačinu i víkendový takeaway. Shop-in-shop tak neuzavírá značku do jednoho okamžiku, ale ukazuje ji jako přirozenou součást různých jídelních situací během dne. Prostorové řešení tomu odpovídá. Dominantní černozlatá estetika a světelný prvek vytvářejí atmosféru, která evokuje stolování, ale zároveň zůstává dostatečně univerzální. Zákazník nevnímá jen vystavené balení – dostává vizuální nápovědu, jak může produkt zapadnout do jeho vlastního režimu. Důležitá je také přehlednost a jasné oddělení produktových variant. Novinka Zero Zero je čitelně identifikovatelná, ale současně zůstává pevně ukotvená v rodině značky. Vystavení tak podporuje vyzkoušení nového produktu, aniž by narušilo orientaci v kategorii.

Mixabilita: když láska prochází skleničkou

Druhá únorová realizace pracovala s emocí ještě výrazněji. Valentýnský shop-in-shop Mixabilita propojil značky Kinley a alkoholové portfolio v rámci konceptu Perfect Mix. Základem je jednoduchý princip: správná kombinace vytváří dokonalý zážitek. Vizuálně výrazná instalace s obloukovým prvkem, světelným efektem a siluetou páru přenáší zákazníka do situace sdíleného okamžiku. Barevnost v tónech růžové a červené jasně komunikuje sezónní příležitost a okamžitě odlišuje vystavení od běžného regálu. Z hlediska nákupního chování je zásadní práce s cross-category přístupem. Spojení mixéru a alkoholu na jednom místě zjednodušuje rozhodování a podporuje vyšší hodnotu košíku. Prezentace eliminuje nutnost hledat vhodné kombinace napříč regálem a nabízí hotové řešení. Shop-in-shop tak funguje jako edukativní i inspirační prvek zároveň.

Dvě strategie, jeden cíl

Obě realizace ukazují, jak silný může být formát shop-in-shop ve chvíli, kdy je pevně ukotven v nákupním momentu. Coca-Cola Zero Zero pracuje s každodenní rutinou a racionalitou volby, Mixabilita staví na sezónní emoci a impulzu. V obou případech ale platí totéž: vystavení vytváří kontext. A právě kontext je dnes v retailu rozhodující. V prostředí přesyceném vizuálními podněty nestačí být vidět. Je třeba nabídnout scénář, usnadnit rozhodnutí a propojit značku s konkrétní situací.

Felix jako silný brandový symbol funguje na principu okamžité rozpoznatelnosti a pozitivní emoce. Je hravý, zvídavý, trochu drzý – přesně takový, jakého majitelé koček dobře znají ze svého každodenního života. Realizace tento charakter přenáší přímo do prostoru prodejny a vytváří situaci, ve které se zákazník snadno ztotožní nejen se značkou, ale i s potřebami svého mazlíčka. Vizuální řešení staví na dynamice, pohybu a vrstvení. Výrazné figurální prvky, světelné akcenty a 3D detaily přirozeně zpomalují krok nakupujícího a zvou ho blíž. Nejde o pasivní regál, ale o scénu, která podporuje objevování – zákazník má chuť vystavení obejít, prohlédnout si ho a strávit u něj více času. A právě prodloužený kontakt je jedním z klíčových faktorů, které zvyšují pravděpodobnost nákupu.  Z pohledu shopper marketingu je důležitá i práce s přehledností. I přes hravou a výraznou formu zůstává nabídka jasně strukturovaná a snadno čitelná. Kreativita zde neodvádí pozornost od produktu, naopak ho posiluje – vystavení pomáhá zákazníkovi rychle se zorientovat a současně mu dává pocit, že vybírá „něco navíc“, nejen běžné krmivo z regálu. Důležitou roli hraje také funkčnost. Uspořádání umožňuje přehlednou prezentaci produktového portfolia a současně podporuje intuitivní orientaci v nabídce. Kreativní forma zde nejde na úkor praktičnosti, ale naopak ji podporuje – přesně v duchu filozofieznačky, která staví na kvalitní výživě, chuti a radosti z každodenního krmení.

Výsledkem je shop-in-shop, který funguje jako emocionální most mezi značkou a zákazníkem. Felix zde není jen ilustrací na obalu, ale živým průvodcem nákupním rozhodováním. Vystavení podporuje impulzní nákup, posiluje vztah ke značce a dlouhodobé vnímání značky jako lídra kategorie. Realizace proměňuje běžnou kategorii krmiva pro kočky v pozitivní, hravou a zapamatovatelnou zkušenost – přesně takovou, jakou moderní instore komunikace potřebuje.

K nejvýraznějším realizacím patřil shop-in-shop Monster & McLaren, který získal 1. místo v kategorii Nealkoholické nápoje. Atraktivní expozice, zasazená do světa motorsportu, zaujala nejen po vizuální stránce, ale i svou schopností okamžitě vtáhnout spotřebitele do světa značky.

Významný úspěch zaznamenalo také půlpaletové vystavení Sensodyne Clinical White, které obdrželo rovnou dvě ocenění – 1. místo v kategorii Péče o zdraví a zároveň i prestižní Cenu za kreativitu. Porota ocenila čistý, prémiový design, ikonický úsměv zubní lékařky i netradiční 3D prvek – realisticky vytlačenou pastu z tuby, která se proměňuje ve výraznou číslici „2“ a plní roli silného komunikačního nosiče v dolní části stojanu. Efektní symbolika úzce propojuje produkt s benefitní message a výrazně podporuje zapamatovatelnost vystavení.

Silné zastoupení měla DAGO i v oblasti udržitelných řešení. Paletové vystavení Bohém si díky ekologickému přístupu odneslo 1. místo v kategorii Ekologické koncepce. Zcela kartonová konstrukce, ekologický tisk i absence plastových prvků ukázaly, že environmentálně šetrné materiály nejsou na úkor designu, ale naopak mohou být jeho přirozenou součástí.

Další ocenění pro DAGO v soutěži POPAI Awards 2025:

• 2. místo – Shop-in-shop PURINA GOURMET (Ekologické koncepce)

• 2. místo – Kreativní paleta LEGO – Botanicals (Hračky)

• 2. místo – Shop-in-Shop Coca-Cola – Mixabilita (Nealkoholické nápoje)

• 2. místo – Mini Shop-in-Shop Glade – Refreshing Air (Domácí potřeby)

• 2. místo – Pultový stojan Philips Sonicare (Světelná komunikace)

• 3. místo – Shop-in-shop Mila (Potraviny)

• 3. místo – Shop-in-shop Pilsner Urquell Xmas (Alkoholické nápoje)

„Získaná ocenění jsou pro nás obrovským povzbuzením i potvrzením, že má smysl jít cestou detailu, inovace a odpovědnosti. Nebereme to jako samozřejmost – za každým projektem stojí velké úsilí našich týmů a skvělá spolupráce s klienty, kterým tímto děkujeme za důvěru. Vážíme si každého ocenění a zároveň vnímáme, že každá realizace posouvá nejen značky, ale i nás samotné,“ říká závěrem Marek Končitík, Managing Director společnosti Dago.

Při vytváření designu bylo záměrem podtrhnout prémiový charakter produktů. Designově jsme pracovali s ikonickými prvky obou značek – kontrastní černo-zlatou barevností Jack Daniel’s a výrazným vizuálem Diplomática. Dominantní grafika, prémiové světelné prvky a promyšlené rozvržení produktů zajistily vysokou viditelnost a snadnou orientaci zákazníků. Ti nosiče jistě zaznamenali v síti hypermarketů Albert. Novinkové hotpointy byly vyrobeny v celkovém nákladu padesáti kusů.

„Celkově se jedná o displej třetí generace, který v sobě spojuje to nejlepší z permanentních i kartonových řešení – prémiový vzhled, vysokou odolnost, snadnou logistiku i příznivou cenu, tj. 10–25 tisíc Kč za kus. Právě projekt pro Brown‑Forman je krásným příkladem, jak může takové řešení vypadat v praxi,“ uzavírá Marek Končitík, Managing Director společnosti DAGO.

Od renderu k realitě: vznik monopostu

Jedním z technicky nejnáročnějších prvků celé instalace byla bezesporu výroba samotného modelu formule. Převod 3D vizualizace do výsledného výrobního výkresu byla samozřejmě práce pro firemní oddělení konstrukce. Pro něj byla z hlediska konstrukční náročnosti největší výzvou práce s oblými plochami – tak, aby se co nejvíce zachoval vizuální charakter modelu a zároveň byl tvar realizovatelný v reálné výrobě. Sestavení vzorového modelu trvalo přibližně 3,5 hodiny, pro sériovou výrobu byla samozřejmě doba optimalizována. Formule je vyrobena z kombinace různých materiálů – základ tvoří vlnitá lepenka, osy kol jsou z PVC trubek, dekorativní detaily jako zrcátka a závěsy kol z PSH plastu tloušťky. Některé prvky (např. drobné detaily) vznikly pomocí 3D tisku, kola byla tvořena z extrudovaného polystyrenu.

Výsledek: pozornost zaručena

Kombinace výrazné značky, silného vizuálu a prémiové výhry v soutěži vytvořila na prodejní ploše nepřehlédnutelný impuls k zastavení a nákupu. Shop-in-shop Monster x McLaren je ukázkou toho, jak mohou i technicky náročné konstrukční prvky jako model závodního vozu sehrát roli efektivního POS nosiče – pokud jsou zasazeny do dobře zpracovaného konceptu. Výsledkem je vizuálně úderná a technicky propracovaná POP kampaň, která přenáší adrenalin ze závodní dráhy přímo do prodejen.

Instore řešení vycházelo z kampaňové komunikace a bylo inspirováno estetikou dětského pokojíčku. Prvky jako dětská postýlka, visací kolotoč s hračkami nebo makety zvířátek vytvářely pocit důvěry a bezpečí. Vizuální účinek vystavení byl umocněn světelným půlkruhem, který navodil symbolickou „auru“ a funkčně rámoval celé POP médium v duchu čistoty a jemnosti, což přirozeně korespondovalo s hodnotami značky i očekáváním cílové skupiny. Shop-in-shop nejen poutavě prezentoval produkt, ale zároveň zprostředkoval informace o probíhající soutěži, ve které zákazníci mohli po registraci kódů z víček soutěžit o 3 poukazy na výbavu pro miminko v hodnotě 50 000 Kč nebo každý týden vyhrát sadu leporel pro sladké usínání. K soutěži směřovala nejen hlavní grafika, ale také QR kód pro snadné zapojení. Celková kompozice působila harmonicky a přirozeně vynikla i ve vizuálně rušném prostředí retailu.

Využití emocí v retailu není žádnou novinkou – právě naopak, jde o osvědčený nástroj, jak zaujmout i ovlivnit nákupní rozhodování. O to větší výzvou však zůstává jejich relevantní a kultivované ztvárnění v rámci instore prostředí. Shop-in-shop pro značku Rajec ukazuje, že i u relativně běžné produktové kategorie lze vytvořit prezentaci, která působí citlivě, vizuálně konzistentně a zároveň podporuje obchodní cíle značky. Takové řešení nejen zvyšuje atraktivitu vystavení, ale zároveň posiluje emocionální propojení se specifickou cílovou skupinou – v tomto případě maminkami malých dětí.

Naším úkolem bylo vytvořit in-store komunikaci, která vizuálně zaujme, odprezentuje nový tvar lahve a zároveň posílí vnímání značky jako moderní a prémiové. Vznikla tak komplexní sada POS řešení – od paletových vystavení až po kartonové stojany – které propojuje jednotný vizuální jazyk inspirovaný klíčovým motivem kampaně „Skvělá chuť bez pozlátka“.

Design paletových vystavení vychází ze siluety nové lahve, kterou jsme nechali vystoupit do prostoru. Kombinovali jsme tmavě zelené odstíny se zlatými detaily a výrazným logem. Cílem bylo vytvořit dominantní nosič, který v prodejně zaujme nejen velikostí, ale i zpracováním – a zároveň zůstane praktický pro různá balení. Součástí kampaně byly také kartonové stojany určené pro tradiční trh, u kterých jsme zachovali stejný vizuální přístup.

Celý koncept stojí na jednoduché myšlence: ukázat změnu a zároveň zachovat důvěru. Nová lahev není jen designovou úpravou – je to vizuální posun, který má připomenout, že kvalitní produkt může růst a vyvíjet se, aniž by ztratil svou podstatu.

Zlatý Bažant Radler: Když osvěžení dostane letní příběh

Léto a radler jdou ruku v ruce. A u značky Zlatý Bažant to platí dvojnásob. Letní vizibilita pro nejprodávanější radler na Slovensku musela být nejen nápadná, ale také funkční, svěží a bez kompromisů. A přesně s tímto zadáním jsme v Dagu vytvořili sadu POS řešení, která zákazníkům jasně ukazuje, že osvěžení je doslova na dosah.

Letos se kampaň točí především kolem novinky – menšího balení Zlatý Bažant Radler Mini 0,0 % v třetinkových plechovkách. Právě ty se staly hlavním nositelem komunikace. Pro tuto variantu jsme připravili celý set POP médií včetně výrazného dvoupaletového vystavení, paletového ostrova a kompaktního kartonového stojanu, kterému dominuje komunikace malé plechovky, ale zároveň nabízí dostatečnou produktovou zásobu. Celá sada in-store realizací pracuje s motivy léta, zábavy a jednoduchého impulzního výběru.

Samozřejmě i klasické plechovky o objemu 0,5 l si zasloužily odpovídající prezentaci v prodejním prostoru – ve formě jednopaletového vystavení, které staví na silném barevném kódu značky. Velká silueta plechovky, motivy mola na vodě a výrazný claim „Legendárne slovenské osvieženie“. Celé vystavení působí čistě, pozitivně a letně – ale zároveň si drží prémiový charakter, který k Radleru 0,0 % neodmyslitelně patří.

Stříbro pro Kinley Mixabilitu v kategorii „Samostatně stojící permanentní POS – alkohol“

Vystavení pro Kinley Mixability jsme navrhli jako oslavu sofistikovanosti a elegance, kterou značka Kinley vnáší do světa prémiových míchaných nápojů. Cílem bylo vytvořit stylové prostředí připomínající barový zážitek, které přirozeně zaujme a inspiruje k objevování světa mixologie. Klíčovým prvkem je receptový světelný panel, který navádí zákazníka ke konkrétním ingrediencím potřebným pro přípravu doporučeného drinku. Panel nejen inspiruje, ale zároveň pomocí nasvícení ukazuje, ve které části vystavení se nacházejí jednotlivé produkty. Vizuálně tak propojuje chuťový zážitek s praktickou orientací na prodejní ploše. Zlaté a černé prvky, podsvětlení a čisté linie podtrhují prémiový charakter vystavení. Nešlo jen o efekt – ale o vytvoření prostředí, které dokáže přenést esenci značky Kinley a zároveň podpořit impulzní nákupní rozhodnutí.

Bronz pro shop-in-shop Birell Active v kategorii „Nápojové realizace z kartonu“

U novinkové řady Birell Active jsme se zaměřili na přenesení svěžesti, hravosti a vitality přímo na prodejní plochu. Hero variantou vystavení je příchuť Pomelo & Grep s kofeinem, která díky své výrazné barevnosti udává tón celému designu. Dominantním prvkem jsou vodní LED tubusy s bublinkami, které přitahují pozornost a evokují okamžité osvěžení. Tyto dynamické prvky jsme doplnili o obří plechovku, která vystavení korunuje nejen jako brandingový prvek, ale i jako praktický produktový stojan. Celková vizualita, citrusové motivy a práce se světlem i pohybem vytváří vystavení, které působí na více smyslů najednou. A stejně jako samotný produkt – i POP médium Birell Active nabízí osvěžení s něčím „navíc“.

Úspěchy v Paříži potvrzují, že český design drží krok s evropskou špičkou

„Obě pódiové realizace ukázaly, že v retailovém prostoru dnes nejde jen o vystavení, ale o tvorbu značkového zážitku, který propojuje produkt, emoci a impuls k nákupu do jednoho celku. V těchto případech nejde o to, zda zážitek vytvořit – ten je samozřejmostí. Skutečnou výzvou je přetavit hodnoty značky do prostoru tak, aby inspiroval, překvapil a zanechal dojem,“ říká Marek Končitík, Sales Director společnosti Dago. „Jsme hrdí, že porota soutěže Shop! Paris Awards 2025, která každoročně oceňuje nejkvalitnější evropská POS a POP řešení, ocenila právě tento přístup. Děkujeme našim klientům za důvěru a těšíme se na další výzvy. Retail má být zážitek. A my ho každý den tvoříme,“ uzavírá Marek Končitík.

Hokejová zóna v podobě shop-in-shopu uprostřed prodejny

Už při prvním pohledu upoutá atraktivní paletové vystavení centrálně umístěným stolním hokejem, který slouží nejen jako hravý prvek, ale zároveň jako symbol týmového ducha. Masivní konstrukce v barvách kampaně spolu s podlahovou samolepkou a vertikálními komunikačními plochami vytváří autentickou zónu, která v kontextu prodejny doslova vyčnívá. Zpracování POP média v v rámci kampaně klade důraz na vytvoření silného prodejního potenciálu, a to prostřednictvím zážitku přímo v místě prodeje. Je to prostor, kde se střetávají emoce, zábava a produkt v jednom.

Spotřebitelská soutěž, která podporuje týmového ducha

Kromě kreativního vystavení přitahuje pozornost také soutěž, která běží od 1. dubna do 30. května. Zákazníci se mohou zapojit individuálně nebo jako tým, a právě týmová výhra je navržena jako nezapomenutelný zážitek – například víkend na stylové chalupě pro partu přátel či rodinu, samozřejmě ve společnosti produktů značek Božkov Republica a Fernet Stock. Mezi další ceny patří smart televize nebo sluchátka, čímž se kampaň trefuje přímo do vkusu sportovních fanoušků. Účast v soutěži je jednoduchá – stačí zakoupit soutěžní produkt a zaregistrovat účtenku na webu www.zajakytympijesty.cz.

Ocenění světové úrovně pro nejlepší retailová řešení

Soutěž Shop! Global Awards organizuje Shop! Association, globální nezisková obchodní asociace zaměřená na zlepšování maloobchodního prostředí a zákaznické zkušenosti. Sdružuje více než 2 000 členských společností po celém světě a podporuje rozvoj trhu prostřednictvím leadershipu v oblastech výzkumu, designu, výroby a marketingu. Shop! Global Awards každoročně oceňují nejvýraznější počiny v oblasti in-store marketingu a designu prodejních míst. Do soutěže postupují pouze projekty, které zvítězily v národních kolech členských zemí.

Letošní slavnostní vyhlášení proběhlo 9. dubna v americkém Charlotte v rámci veletrhu Shop! MarketPlace. Odborná porota posuzovala více než 90 přihlášených návrhů a vybírala vítěze ve 23 hlavních kategoriích. Hodnoticí kritéria zahrnovala cíle, jejich naplnění, designové prvky, výrobní proces a životnost vystavení.
„Vítězové soutěže Shop! Global Awards představují absolutní světovou špičku – udávají směr vynikajícímu a inovativnímu přístupu k in-store zážitku,“ uvedl Leo van de Polder, SMP, MaRC, ředitel globálního rozvoje organizace Shop! Association.

Virtuální zrcadlo L’Oréal: revoluce v personalizaci nákupu

Velkou předností vítězného řešení L’Oréal Virtuální zrcadlo je přímá interakce se zákazníkem. Jedná se o nástroj, který přenáší aplikaci Skin Genius přímo na prodejní plochu – pomocí chytrého telefonu a volitelného osvětlení analyzuje pleť a doporučuje vhodné produkty pro péči. Toto spojení digitální technologie s POP médiem vytváří unikátní nákupní zážitek, který posouvá hranice personalizace v kosmetickém retailu.

„Změřit síly s nejlepšími z nejlepších – vítězi národních soutěží z celého světa – v nejvyšší globální soutěži in-store komunikace je oborovou výzvou nejvyšší úrovně. Vyšší meta už není. Udržet se 32 let na trhu a být stále na špici, lokálně i – jak vidno – i globálně, je pro nás obrovskou ctí a důkazem výjimečné práce všech, kteří se na tom podílejí. Děkujeme především těm, kteří nám tuto cestu umožňují. A s radostí, odvahou i pokorou jedeme dál,“ říká Daniel Jesenský, managing partner společnosti DAGO.